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[신세계백화점 추석즐기기 행사 키비주얼 (사진=신세계백화점)]

추석 연휴를 앞두고 백화점들이 쇼핑 외 체험과 문화 콘텐츠를 앞세워 고객 잡기에 나섰습니다.



아이스링크와 아쿠아리움, 영화관 등 가족 단위 체험시설 할인부터 인기 스포츠 지식재산권(IP)을 활용한 팝업스토어까지 명절 연휴를 겨냥한 다양한 콘텐츠를 선보입니다.

신세계, 아이스링크·아쿠아리움 등 가족 체험 할인

신세계백화점은 추석 연휴 기간 점포별로 체험·문화 콘텐츠와 참여형 이벤트를 마련했습니다.

센텀시티에서는 아이스링크와 키자니아 반일권 할인 프로모션을 진행합니다. 대구신세계에서는 트램폴린 체험 공간 ‘바운스’와 아쿠아리움 할인 행사를 선보입니다. 김해점에서는 플레이파크 놀이기구 1회 무료 이용권을 제공하고, 대전신세계에서는 스포츠 체험시설 ‘스포츠몬스터’ 3시간 이용권 할인 혜택을 마련했습니다.



의정부점에서는 CGV 영화 관람 할인권을, 천안아산점에서는 교보문고 도서 구매 고객을 대상으로 할인 혜택을 제공합니다. 타임스퀘어점에서는 실내 동물 체험 공간 ‘주렁주렁’ 할인권을 선보입니다.

먹거리 팝업도 점포별로 운영합니다.

대구신세계에서는 ‘호일당’과 ‘타코마스터’, 센텀시티에서는 ‘오도넛’, 대전신세계 Art&Science에서는 ‘야끼마츠리’, 본점에서는 ‘팡팡사라다빵’ 팝업을 선보입니다.

연휴 기간에는 이벤트 참여 고객에게 푸빌라 키링과 패치 세트를 증정하고, 윷놀이와 에어볼, 럭키볼, 컬러링 스텝 챌린지 등 참여형 콘텐츠도 마련합니다.

롯데, 이강인 만난다…‘라리가 웹툰’ 팝업

롯데백화점은 스포츠 IP를 활용한 콘텐츠로 젊은 고객과 축구팬 공략에 나섭니다.

오는 24일부터 다음 달 6일까지 롯데월드몰 1층 아트리움에서 ‘라리가 웹툰’ 팝업스토어를 운영합니다.

스페인 프로축구 라리가와 웹툰을 결합한 콘텐츠로, FC바르셀로나와 레알 마드리드, 아틀레티코 마드리드 등 7개 구단과 소속 선수들이 웹툰 캐릭터로 구현됩니다.

팝업은 웰컴존과 캐릭터 갤러리, 스크린존, 스토어&커스텀존 등 4개 테마로 구성됩니다.

스페인 현지에서 직수입한 공식 유니폼을 비롯해 웹툰 캐릭터 키링과 인형 등 굿즈를 판매하며, 유니폼 커스텀과 이강인 선수 이름·번호 마킹 서비스도 운영합니다.

아틀레티코 마드리드에서 뛰고 있는 이강인 선수의 친필 사인 유니폼 럭키드로우 응모권 등이 포함된 랜덤박스도 하루 100개 한정으로 판매합니다.

팝업은 롯데월드를 시작으로 부산본점과 타임빌라스 수원에서도 순차적으로 이어질 예정입니다.

현대백화점, 지역 브랜드 20여 곳 소개

현대백화점은 오는 30일까지 더현대 서울 지하 1층에서 전국 지역 브랜드를 소개하는 ‘에딧 뎁트, 네오 로컬’ 팝업스토어를 운영합니다.

패션과 뷰티, 리빙, 식품 등 20여 개 브랜드가 참여합니다.

서울 길거리 의자를 재해석한 작품과 대구 전통 누빔 기법을 활용한 핸드백, 전통 갓의 곡선미를 담은 테이블웨어 등 지역의 특색을 담은 상품을 선보입니다.

지역 매거진 제작에 참여한 필자와 일러스트레이터의 인터뷰를 담은 다큐멘터리와 지역 장인 협업 제품 제작기 등 영상 콘텐츠도 함께 전시합니다.

인공지능(AI) 쇼핑 어시스턴트 ‘헤이디’를 활용해 각 브랜드의 이야기를 한국어와 영어 오디오 가이드로 들을 수도 있습니다.

백화점 업계가 이처럼 체험형 콘텐츠를 확대하는 것은 추석 연휴 기간 가족 단위 고객의 방문과 체류 시간을 늘리기 위한 전략으로 풀이됩니다.

업계 관계자는 “명절 연휴가 쇼핑뿐 아니라 가족 나들이와 여가 활동이 집중되는 기간”이라며 “체험형 콘텐츠를 확대해 연휴 기간 가족 단위 고객의 체류 시간을 늘리고 쇼핑 이외의 방문 수요를 끌어들이려는 것”이라고 설명했습니다.