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토스 운영사 비바리퍼블리카는 오늘(16일) 광고 서비스 '토스애즈(Toss Ads)'가 보건복지부와 한국건강증진개발원의 금연광고 '전담말고 지금금연' 확산에 참여했다고 밝혔습니다.

참여는 캠페인 메시지와 관련성이 높은 이용자에게 광고가 전달될 수 있도록 대상을 세분화해 광고를 집행하고, 이후 자체 인식 조사를 통해 광고 노출과 실제 클릭, 그리고 이용자의 인식 차이 등을 분석하는 방식으로 이뤄졌습니다.



인식 조사는 '전자담배 위험성 이해'와 '금연 캠페인 인지' 등 공익 캠페인의 목적에 맞는 문항을 제시하는 식으로 구성됐습니다.

토스는 그 결과 광고 노출군의 67.2%가 '전자담배 위험성 이해에 도움이 됐다'고 답해 미노출군보다 10.5%p 높게 나타났고, 보건복지부의 전자담배 금연 캠페인을 알고 있다고 답한 비율도 미노출군 40.6%에서 노출군 49.1%로 8.5%p 높았다고 분석했습니다.

이렇게 토스애즈가 공익광고에서 캠페인의 목적에 맞춰 인식 조사를 설계하고 적용한 것은 이번이 처음이라고 회사는 설명했습니다.