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[사진 = 아성 다이소 제공]

고물가 시대, 가성비 소비가 확산하면서 다이소가 생활가전 시장까지 영역을 넓히고 있습니다.



화장품과 패션, 식품에 이어 이제는 전기면도기와 고데기 같은 소형 가전까지 선보이며 기존 전문 브랜드와 온라인 쇼핑몰이 주도하던 시장에 도전장을 냈습니다.

다이소가 이달 출시한 신상품은 충전식 전기면도기와 온열 뷰러, 미니 판고데기 등 3종입니다.

눈에 띄는 점은 모두 가격이 5000원이라는 점입니다.

USB-C 충전 방식을 적용한 휴대용 전기면도기는 출장이나 여행용 수요를 겨냥했고, 온열 뷰러는 약 70도까지 가열돼 속눈썹 스타일링을 돕습니다.



미니 판고데기도 휴대성을 높여 간단한 헤어 스타일링이 가능하도록 했습니다.

기존 온라인몰에서 판매되는 저가형 제품과 비교해도 절반 이하 수준의 가격입니다.

다이소가 생활가전 시장에 뛰어든 배경에는 ‘5000원 가격 상한’ 전략이 있습니다.

기능을 단순화하고 대량 발주를 통해 가격을 낮추면서, 브랜드보다 실용성과 가격을 중시하는 소비자를 공략하고 있는 겁니다.

다만 프리미엄 제품을 대체하기보다는 여행용이나 보조용 제품으로 틈새시장을 노리는 전략입니다.

다이소는 최근 상품군을 빠르게 확대하고 있습니다.

매달 600종 이상의 신상품을 내놓고 있고, 현재 판매 상품만 약 3만종에 달합니다.

이 같은 확장 전략은 실적으로도 이어졌습니다.

아성다이소의 지난해 매출은 4조5363억원으로 4년 전보다 50% 넘게 증가했고, 영업이익도 4000억원을 넘어섰습니다.

다이소가 ‘5000원 생활가전’으로 소비자의 지갑을 열며 새로운 성장동력을 만들 수 있을지 주목됩니다.