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알리익스프레스가 6월 여름 프로모션 판매 데이터를 분석한 결과, 올여름 한국 소비자들의 구매 패턴이 단순 가격보다는 생활 편의와 경험의 질을 높이는 '생활 최적화 소비'로 이동하고 있는 것으로 나타났습니다.



특히 냉방 가전은 봄 시즌 프로모션 대비 약 30배, 반려동물 스마트 제품은 4배 이상 성장하며 여름철 생활 편의와 반려동물 돌봄 관련 수요가 크게 확대된 것으로 집계됐습니다.

오늘(8일) 알리익스프레스에 따르면 여름 프로모션 첫날인 지난 1일 주요 라이프스타일 카테고리의 총거래액(GMV)은 봄 시즌 프로모션 첫날(3월 16일) 대비 두 자릿수에서 최대 네 자릿수에 이르는 성장률을 기록했습니다. 특히 소비자들은 디지털 콘텐츠, 아웃도어 활동, 반려동물 돌봄, 냉방 가전 등 생활의 효율과 편의를 높이는 분야에 지출을 늘린 것으로 나타났습니다.

알리익스프레스가 꼽은 올여름 한국 시장의 5대 핵심 소비 트렌드는 ▲몰입형 디지털 콘텐츠 소비 확산 ▲차량 공간 활용을 위한 실용 소비 확대 ▲아웃도어 레저의 일상화 ▲계절형 쿨링 수요 확대 ▲반려동물 양육 가구 증가에 따른 펫 테크 부상입니다.

우선 출퇴근 시간을 활용한 전자책 이용 문화와 젊은 층을 중심으로 한 몰입형 엔터테인먼트 수요가 맞물리며 디지털 기기 판매가 눈에 띄게 늘었습니다. 지식 및 콘텐츠 소비가 활발해지며 전자책 리더기 GMV는 봄 프로모션 대비 약 3배 증가했습니다. 또한, 차세대 테크 경험을 중시하는 소비가 확대되면서 VR·AR 기기 및 관련 액세서리의 GMV 역시 20% 이상 상승했습니다.



차량을 단순한 이동수단이 아닌 개인 생활 공간으로 활용하려는 소비자들이 늘면서 차량 관련 소비도 증가하고 있습니다. 기존의 단순 차량 유지보수를 넘어 공간 활용도와 심미성을 높이는 자동차 매트와 차량용 수납 박스의 GMV는 봄 프로모션 대비 각각 10% 이상, 20% 이상의 성장을 기록했습니다.

낚시, 자전거 등 야외 활동이 일시적 유행을 넘어 확고한 일상 레저로 자리 잡으면서 관련 용품 수요도 증가하고 있습니다. 여름 프로모션 기간 낚시 릴의 GMV는 전 시즌 대비 20% 이상 증가했으며, 자전거 관련 장비는 약 80% 성장했습니다. 이와 함께 보다 다양한 용도와 활용성을 고려한 장비에 대한 관심도 높아지며, 아웃도어 소비가 세분화되는 모습을 보이고 있습니다.

고온 다습한 한국의 여름철 기후에 대비하기 위한 냉방 가전 소비도 크게 늘었습니다. 선풍기 카테고리 GMV는 봄철 대비 약 3배 증가했으며, 에어컨 등 냉방 가전 카테고리는 약 30배 늘었습니다. 특히 스탠드형 선풍기는 익일 배송이 가능한 수준으로 물류 효율이 개선됐고, 야외 활동 시 유용한 휴대용 웨어러블 팬이 히트 상품으로 부상했습니다.

마지막으로 1인 가구 증가 및 반려동물을 가족처럼 여기는 '펫팸족' 트렌드 확산으로 반려동물 관련 시장도 고도화되고 있습니다. 고양이 자동 화장실, 스마트 급수·급식기 등 편의성을 극대화한 '펫 스마트' 제품군의 GMV는 봄철 대비 4배 이상 성장하며 해외직구 시장 내 주요 성장 카테고리 가운데 하나로 부상하고 있습니다.
 
알리익스프레스는 오는 10일까지 여름맞이 대규모 할인 행사 ‘썸머 세일’을 진행하며, 전 카테고리 상품을 대상으로 최대 80%의 할인 혜택을 제공합니다. 

알리익스프레스 관계자는 “최근 한국 소비자들은 단순히 저렴한 상품을 찾기보다 자신의 생활 방식에 맞는 제품에 적극적으로 투자하는 모습을 보이고 있다”며 “특히 시간을 절약하거나 생활의 편의성을 높이고, 취미와 관심사를 보다 깊이 즐길 수 있도록 돕는 제품군에서 수요가 빠르게 증가하고 있다”고 말했습니다.

이어 “앞으로도 한국 소비자의 다양한 수요에 맞춰 상품 라인업을 강화하고 쇼핑 경험을 지속적으로 개선해 나갈 것”이라고 덧붙였습니다.