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무신사 뷰티가 오프라인 매장을 앞세워 온라인 거래액 확대 효과를 키우고 있습니다. 패션 부문에서 축적한 O4O(온라인 기반 오프라인 연계) 전략이 뷰티 사업 성과로 이어지는 모습입니다.

오늘(29일) 무신사에 따르면 무신사 메가스토어 성수 내 첫 뷰티 상설 매장에 입점한 500여개 브랜드의 온라인 일평균 거래액(4월 22일~5월 14일·프리오픈 포함)은 입점 이전 기간 대비 약 35% 증가한 것으로 집계됐습니다. 오프라인 체험이 온라인 구매로 이어지는 선순환 구조가 나타난 것으로 보입니다.



브랜드별 성장세도 두드러졌습니다. 오프라 코스메틱은 메가스토어 성수 입점 이후 온라인 일평균 거래액이 약 250% 증가했고 하트퍼센트(213%), 무지개맨션(165%), 톤28(158%), 빌라쥬11팩토리(151%) 등도 세자릿수 성장률을 기록했습니다.

무신사 뷰티는 오프라인 공간을 단순 판매 매장이 아닌 브랜드 경험 중심 플랫폼으로 운영하고 있다고 설명했습니다. 메가스토어 성수에서는 뷰티 가챠, 테스트존 등 체험형 콘텐츠를 운영하며 고객 체류 시간을 늘리고 온라인에서만 접하던 인디·신진 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 했습니다.

성수 무신사 뷰티 스페이스1에서 팝업을 진행한 색조 브랜드 루미르는 행사 기간 온라인 거래액이 직전 대비 240% 증가했고 검색량도 420% 급증하는 등 팝업 운영 효과 역시 나타나고 있습니다.

무신사 뷰티는 오는 9월과 11월 성수·홍대 지역에 신규 오프라인 매장을 추가로 열고 온·오프라인 연계 전략을 확대할 계획입니다.