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네이버가 쇼핑과 로컬 서비스를 결합한 인공지능(AI) 검색의 수익화에 본격적으로 나섭니다. 생성형 AI를 기반으로 검색부터 구매·예약까지 이어지는 구조를 구축해 새로운 성장 축으로 키운다는 전략입니다.



최수연 네이버 대표는 오늘(30일) 2026년 1분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 "2분기부터 쇼핑 및 로컬과 결합된 생성형 AI 광고 테스트를 시작하고 3분기에는 수익화를 본격화할 예정"이라고 밝혔습니다.

이어 "AI 검색이 플랫폼 내 구매와 예약으로 이어지는 선순환 구조를 구축해 연말까지 의미 있는 신규 수익원으로 안착시키는 것이 목표"라고 강조했습니다.

네이버는 AI 경쟁력의 핵심으로 데이터 확보를 꼽았습니다.

최 대표는 "생성형 AI 확산으로 범용 공개 데이터의 차별성은 약화되고 있는 반면, 수집과 복제가 어려운 독점 데이터의 전략적 가치는 빠르게 상승하고 있다"고 진단했습니다.



이에 따라 네이버는 온라인 데이터 자산에 더해 네이버페이 커넥트 단말기와 플레이스 연계를 통해 확보한 오프라인 데이터를 통합해 데이터 해자(Data Moat)를 강화하겠다는 방침입니다.

커머스 부문에서는 배송 경쟁력 강화에도 속도를 냅니다. 최 대표는 "핵심 상품의 N배송 전환과 직계약 확대, 멤버십 기반 무제한 무료 배송 등을 통해 배송 고도화를 추진할 것"이라며 "이용자 락인과 거래액 증가로 이어지는 선순환 구조를 구축하겠다"고 밝혔습니다.

네이버에 따르면 '컬리N마트'는 전 분기 대비 약 3배 가까이 성장했습니다. 네이버는 하반기 멤버십 무제한 무료 배송과 풀필먼트 직계약 확대를 통해 물류 경쟁력을 한층 강화할 계획입니다.