SBS Biz

메타가 구글을 꺾고 처음으로 디지털 광고 시장 1위 자리에 오를 것이란 전망이 나왔습니다.

현지시간 13일 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 광고 리서치업체 이마케터는 올해 메타의 광고 순이익이 2천434억6천만 달러(약 360조6천억원)로, 구글(2천395억4천만 달러)을 근소하게 앞설 것이라고 추산했습니다.

그간 구글이 검색 기능을 바탕으로 부동의 1위 자리를 지켜왔지만, 메타가 올해 처음으로 1위 자리에 오르게 되는 셈입니다.

메타가 내놓은 숏폼(짧은 길이 영상) 형식 '릴스'와 인공지능(AI) 기능 덕에 광고 수익이 크게 오른 것으로 보입니다.

메타에 따르면 AI의 맞춤형 추천 시스템 덕에 미국에서만 릴스 시청 시간이 30% 이상 늘었습니다. 시청 시간이 늘어난 만큼 이용자들에게 더 많은 광고를 노출할 수 있게 됐습니다.

반면 구글은 수익성이 높았던 검색 광고에서 주춤하는 모습을 보입니다.

이마케터에 따르면 구글의 올해 미국 검색광고 시장 점유율은 48.5%로, 약 10년 만에 처음으로 50%를 하회했습니다.

소비자들이 구글이 아닌 아마존 등 전자상거래 플랫폼에서 직접 상품 검색을 하는 경우가 늘었기 때문입니다.

구글의 사업 모델 다각화도 양날의 검이 되고 있습니다.

구글은 대형 동영상 플랫폼 유튜브에서 영상 콘텐츠를 광고 없이 볼 수 있는 프리미엄 요금제를 제공하며 수백억 달러를 벌고 있습니다.

하지만 유튜브 프리미엄 요금제 이용자가 늘어날수록 플랫폼 내 광고 노출이 줄어들면서 광고 수익에 타격을 준다고 WSJ은 분석했습니다.

내년에는 메타와 구글의 격차는 한층 더 벌어질 것으로 예상됩니다.

이마케터는 2027년 메타의 연간 광고 순이익이 2천850억 달러, 구글은 2천677억4천만 달러를 기록할 것으로 예상했습니다.