SBS Biz

[사진=네이버]

네이버는 오늘(6일) 열린 2025년 4분기 실적 발표 컨퍼런스콜에서 "2025년 전체 네이버 플랫폼 광고 매출의 성장률 8.8% 중 AI가 55%를 기여하며 우호적이지 않은 환경 속에서 시장의 성장률을 상회하는 성과를 달성했다"라면서 "2026년 AI의 기여도는 더욱 확대될 것으로 전망하고 있다"라고 밝혔습니다.

최수연 대표는 "4분기에는 10일간 지속된 역대급 장기 추석 연휴에 여행 관광 수요가 집중되면서 광고 집행 또한 비례해 줄면서 매출 성장률이 2~3% 포인트 둔화했다"라면서도 "그럼에도 AI 기술을 활용한 광고 지면의 최적화 및 에드부스트 효과는 지속되며 매출의 성장을 견인했다"라고 강조했습니다.

이어 "작년 하반기부터 진행한 검색 및 디스플레이의 광고주 센터 통합과 광고주 친화적 프로그램 확대를 통해 광고 집행 진입 장벽이 대폭 낮아지며 신규 광고주 유입이 크게 증가했다"라면서 "작년 말 기준 성과형 광고주 수는 전년 동기 대비 2배 이상 확대되었고, 에드부스트 쇼핑을 활용하는 광고주도 빠르게 성장 중"이라고 말했습니다.

최 대표는 "에드부스트 쇼핑을 활용하는 광고주 수가 쇼핑 검색 광고 집행 광고주의 약 30% 수준임을 감안하였을 때 앞으로의 확장성은 더욱 크다고 판단한다"라면서 "올해는 네이버 생태계 내에 광고 경쟁력 강화 및 지면 확장뿐 아니라 외부 매체, 오프사이트 그리고 5개 광고 시장에 새롭게 도전할 계획"이라고 했습니다.