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전자레인지에 2분 30초만 돌리면 조리되는 편의점 자체 상표(PB) 냉장 떡볶이가 떡볶이계의 샛별로 떠올랐다.

19일 유통업계에 따르면 각 편의점이 올해 잇따라 출시한 PB 떡볶이는 기존 떡볶이 제품보다 양이 많고 가격은 저렴한데다가, 치즈 등을 넣어 다양한 방법으로 조리할 수 있어 인기몰이 중이다.



씨유(CU)에서는 지난 3월 출시한 '자이언트 떡볶이'(300ｇ·2천원)가 냉장 간편식 카테고리에서 판매 1위를 기록하고 있다.

매출 비중으로는 이 제품이 전체 냉장 간편식 매출의 40% 이상을 차지한다.

후속 제품으로 나온 '자이언트 라볶이'도 출시 후 일주일(8월 7∼13일)과 비교해 최근 일주일 (9월 10∼16일) 판매량이 81.2% 상승했다.

이달 들어 자이언트 떡볶이와 라볶이 판매량은 컵라면 판매 1위인 불닭볶음면을 처음으로 넘어섰다.



편의점 측은 자이언트 떡볶이에 스트링 치즈, 삼각김밥, 라면 등을 섞어 먹는 조리법이 온라인상에서 화제가 된 것을 인기 비결로 보고 있다.

실제로 이 같은 '모디슈머'(기호에 맞춰 제품을 수정해 사용하는 소비자) 열풍에 동반 구매 상품도 덩달아 매출이 늘었다.

스트링 치즈는 이달 1∼17일 기준 작년 같은 기간보다 매출이 81% 상승했다.

권용민 BGF리테일 건강식품팀 상품기획자(MD)는 "인지도가 낮은 신제품이 단기간에 스테디셀러의 판매를 앞지르는 경우는 드물다"며 "SNS 등을 통해 소비자 상품 리뷰가 활성화하면서 제품의 강점이 잘 알려졌다"고 말했다.

GS25에서도 PB 국물 떡볶이 '위대한 떡볶이'(360ｇ·2천원)가 효자 상품으로 급부상했다.

위대한 떡볶이 출시 직후인 지난 6월 13일부터 이달 17일까지 97일간 떡볶이 카테고리 매출은 출시 이전 같은기간보다 158% 증가했다.

소비자들이 떡볶이에 즐겨 넣어 먹는 스트링치즈와 라면쏘옥치즈도 같은 기간 매출이 각각 79%, 192% 늘었다.

위대한 떡볶이가 인기몰이하자 GS25는 이달 초 후속작인 '위대한 라볶이', '위대한 짜볶이'도 잇따라 내놓았다.

조병현 GS리테일 일배식품팀 과장은 "위대한 떡볶이는 출시 이후 줄곧 떡볶이 카테고리 판매 1위를 지키고 있다"라며 "한 아이돌 그룹 멤버의 맛있다는 평가에 힘입어 특히 10대 고객들 사이에서 인기가 많다"라고 말했다.

(서울=연합뉴스)